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Bannereinblendungen wichtiger als Klicks
User, die oft auf Werbebanner klicken, kaufen seltener online ein als Surfer, die die kleinen animierten Grafiken ignorieren. Zu dieser Erkenntnis kommt der Online Advertising Report (OAR) des 1. Quartals 2000 von Ad-Knowledge, die deshalb anregen, die Bezahlung nach Klickrate zu überdenken.

Nach Angaben der Analysten tätigen enthaltsame Surfer 33 Prozent mehr "Conversion Events" (z.B. Einkäufe, Registrationen etc.) auf E-Commerce-Sites als solche, die fleißig auf Banner klicken. Die Schlüsse, die von AdKnowledge aus diesem Zahlenmaterial gezogen werden, sind allerdings bemerkenswert: "Zum einen ist Online-Werbung offenbar wesentlich effektiver, als bisher angenommen. Zum anderen ignorieren Werbekunden, die nur die Klickrate beachten, wirklich wichtige Auswirkungen ihrer Werbebanner" folgerte der Analyst Steve Findley.

Die Analytiker halten die Ergebnisse also für einen Beweis dafür, dass die Werbetreibenden den Erfolg der Onlinewerbung nicht nur in Click-Thrus sehen sollen. Doch diese Interpretationen haben möglicherweise auch damit zu tun, dass AdKnowledge hauptsächlich Daten für Agenturen und Marketingunternehmen erhebt und dort auch seine Zielgruppe sieht.

Weitere Ergebnisse der Studie in aller Kürze:
Die meisten Banneraufrufe, Click-Thrus und "Conversion Events" ereignen sich an Wochentagen in den Mittagsstunden. An den Wochenden dagegen wurden die geringsten Aktivitäten ermittelt.

Die Zahl der Content Provider, die sich durch Werbeeinnahmen finanzieren wollen, steigt weiter stark, alleine im ersten Quartal dieses Jahres um 22 Prozent.
Die Tausenderkontaktpreise für Werbeeinblendungen scheinen sich trotz dieses Mehrangebotes zu stabilisieren.
Für die USA wurde im vierten Quartal 1999 ein Durchschnittswert von 33.75 Dollar ermittelt. Im ersten Quartal dieses Jahres waren es 33.59 Dollar (minus 0,5%).

In die Studie wurden über 4.000 US-Sites mit Bannern einbezogen. Die gesamte Studie steht unter www.adknowledge.com/.. als ".pdf"-Dokument zum Download bereit.